La brasserie BB Lomé : Quand le leadership de la GUINNESS vend les talents du «black»

La bière GUINNESS produit au Togo reste jusqu’à ce jour le meilleur des GUINNESS produites dans le monde entier. Lauréat du monde de la meilleure qualité de GUINNESS depuis 2018, la brasserie BB Lomé conserve toujours son trophée et son fauteuil de leader incontesté pour la qualité et recherche sans fin d’excellence dans la fabrication de cette «bière noire « alcoolisée à 7,5% contenue dans une bouteille de  33cl. Pour célébrer cet exploit et surtout révéler les atouts de la couleur black (noire) et par ricochet les potentialités des noirs africains, les services de marketing et commercial ont lancé une campagne panafricaine qui valorise le potentiel et la créativité de la jeunesse africaine dénommée « Black brille dans tout». L’information a été donnée le vendredi 7 octobre 2022 à l’hôtel IOKA à Lomé au cours d’une conférence de presse présidée par le Directeur commercial  de la BB Lomé M. Amidou Konaté en présence des journalistes, des influenceurs, des Tiktokeurs, des distributeurs agréés,  des grossistes de la BB et les patrons des bars.

Produit au Togo  depuis 1759 sous licence de la bière blonde Eku appartenant à La Brasserie Allemande Erste Kulmbacher Actienbrawerei sise en Bavière,  la GUINNESS typiquement togolaise a réussi à surclasser celle fabriquée dans les autres pays du monde par la même société allemande. C’est ce qui explique le coût élevé de la GUINNESS du Togo exporté sur le reste du monde .  selon le directeur commercial BB Lomé,  M. Amidou Konaté, cette GUINNESS togolaise qui doit être consommé avec responsabilité est plus chère mais plus recherchée dans le monde. Elle est livrée dans les autres pays que sur commande spéciale. Cependant sur le plan national, le producteur rassure en ce qui concerne sa disponibilité et de sa qualité.

« La GUINNESS togolaise actuelle n’a pas changé de prix, de goût, de forme, de couleur et de liquide» a indiqué  le responsable marketing Ahmed Ayandedji . La campagne multiforme « Black brille dans tout » vient donc à point nommé pour renouveler le talent et la confiance des noirs surtout les producteurs, les grossistes, les distributeurs, les influenceurs, les vendeurs et les consommateurs. « Black brille dans tout » est une campagne panafricaine qui valorise le potentiel et la créativité de la jeunesse africaine, jeunesse qui ose et affirme son talent à travers les plateformes ci-après : Sport, Musique, Mode et Art entre autres.

Cette campagne,  a-t-il déclaré M. Ahmed Ayandedji  «vise à rassembler les jeunes africains passionnés autour de leur marque de bière Stout préférée et leur permettre d’exprimer tout leur talent. Elle met en lumière les cultures et la créativité du continent et la promotion des créatifs Africains.»

Cette campagne se résume en ces mots : Black n’a pas de limite, il est infini et PLEIN DE VIGUEUR. Black n’est pas plat. Le noir est une énergie. Nous vivons pour rappeler à chacun le talent qui nous entoure. Black, c’est aussi la confiance,  c’est notre super pouvoir

«Mais nous ne devons jamais être vantards ou arrogants : Nous élevons tout le monde autour de nous et les embarquons dans notre voyage. Les Africains sont très liés à la culture. GUINNESS se veut prête à mettre en lumière les projets, culturels, pour que les artistes puissent briller ! Si nous visons principalement la culture, c’est parce qu’elle est importante pour l’Afrique, pour la faire briller» a rappelé le responsable marketing. Pour le déploiement de la campagne, il est prévu de grandes animations dans les points de vente, avec des artistes, des activations GUINNESS autour de la mode, du Foot et du street art.

Rappelons que la Guinness est née à la brasserie Arthur Guinness près de la porte St. James de Dublin (Irlande). Cette bière est un stout, un type de bière de fermentation haute issue des bières devenues célèbres au XVIIIe siècle à Londres (Royaume-Uni). Sa couleur brune presque noire (mais qui est en fait rouge profond ; à voir à la lumière) provient de l’utilisation pour sa conception de malts hautement torréfiés et de grains d’orges grillés. La Guinness est extrêmement populaire en Irlande. Elle représente la première boisson alcoolisée vendue dans le pays. Même si elle est culturellement liée à l’Irlande, il s’agit d’une des bières les plus célèbres au monde, s’exportant aux quatre coins du globe (notamment avec sa gamme Foreign Extra Stout). La société mère historique (Guinness UDV), est installée à Londres depuis 1932.

Daniel A.